县域经济正逐渐成为消费增长的新引擎，尤其在中国的1869个县中，这一趋势更为明显。商务部数据显示，2026年1月至7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，连续55个月高于或基本持平于城镇。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重已达39.1%，较去年同期提高0.3个百分点。
中国县域约占全国九成国土面积、五成常住人口和四成经济总量。麦肯锡预测，到2030年，约66%的个人消费增量将来自下沉市场。这些数据表明，县域消费正在加速崛起，但背后存在结构性分化。部分百强县如昆山等东南沿海县级市的消费能力已超过中西部省会城市，而更多县域居民仍面临商品种类稀少的问题。
为了挖掘县域消费潜力，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出四方面18条具体举措。商务部流通发展司司长李佳路表示，针对不同类型的县域，将采取不同的措施：对经济实力强的县域，提升商业体系品质；对经济基础适中的县域，完善商业设施并发掘比较优势；对人口较少、经济体量较小的县域，则重点在“兜底”和“保障”。
目前，全国GDP千亿县已超过75个，其中GDP超3000亿元的县有6个，包括昆山、江阴、张家港、常熟、晋江和慈溪。这些头部县域的消费力不仅赶超一线城市，还吸引了国际品牌的入驻。例如，山姆会员店已在昆山、晋江等地开设门店，希尔顿、万豪、洲际等酒店品牌也纷纷进入县域市场。
然而，大部分县域的消费水平远低于这些头部县。国家统计局数据显示，2026年上半年，全国居民人均可支配收入为22981元，城镇居民为30126元，农村居民为12699元，差距仍在2.4倍左右。研究发现，湖南的县域消费水平呈现显著空间分化，高消费水平集中在东部较发达地区，而西部等边缘县域则相对落后。
